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加盟行业新三板上市企业必普餐饮的车站广告语好像没说完

来源:http://xiaoqianzhongguo.com 编辑:ag88环亚娱乐 时间:2019/03/27

  昨天坐高铁去济南,在济南站下车后,经过出口甬道,在甬道墙面上看到了必普的墙面广告,之前看过几次没太在意,可能最近接触了不少加盟行业,心想这个必普可能也是一个加盟创业平台,果然,必普是济南本土一家做餐饮加盟的创业平台,职业病又犯了:诊断超级符号。

  我看了看必普的广告语:想创业找必普。我想了想,ag8879环亚手机登陆江西一起重大火灾事故案 7名被告,这句话确实很直接,但是浏览者(比如我这种匆匆经过甬道的乘客)未必会记住,如果创业是以是否加盟为分界线的话,必普的广告好像还没有完全突出是加盟,不过也好,充满遐想空间。

  必普的超级logo是8个原球,看起来像一个球面,又像是字母B和P的组合,这个logo设计的很有创意,问题是我怎么描述传播表达它呢?或者说有什么小别名呢?比如瑞幸咖啡你会想起小蓝杯,耐克你会想到对号,我们设计logo是为了便于理解、记忆和传播。

  必普的超级slogan确切地说是没有的,如果有的话那就是“想创业找必普”,但好像没说完,只是告诉用户创业的话找必普,然后呢?为什么找必普?如果说这种创业加盟平台非常稀缺,那这句话就很合适,因为没有人这么先做广告,可是现在创业加盟的平台太多了,用户为什么要在这么多平台选择必普呢?

  也就是说必普的覆盖度还不够,品牌词都被其他公司匹配了,百度百科也没有,而且官网的呈现度还不如天下商机网中必普的专题页面好。

  第一个问题,必普的超级符号心智记忆度不够。Logo视觉锤不够强势,slogan语言钉不够有力。

  第二个问题,必普的品牌覆盖及同步频率不够。线上线下素材未同步,自我品牌词维度覆盖不够。

  第一个问题,logo毕竟已经设计好了,那就不变,但是广告语是可以改变或者重新制定的,创业者选择创业和选择加盟方式创业最重要的两个点:赚钱和安全。既然创业那就是要赚钱,既然选择加盟项目就要选择靠谱有发展的。

  必普的最大资产就是他的名字“必普”,一个企业或品牌的最大资产无非就是名字和品牌logo。针对之前火车站的广告,把话再说完,说用户关心的,比如:

  为什么要突出“靠谱”,因为现在加盟创业平台比较多,那么势必会有一些骗子公司或者盈利能力很弱的公司,很多创业者可能都被“洗”过很多次了,所以,要给客户传达靠谱的理念,项目靠谱、公司靠谱、赚钱更靠谱。典型的案例就是“信和财富说话算数”就是在金融贷款暴雷时期打出的口号。ag环亚集团

  第二个问题,品牌覆盖和推广同步,①起码保证品牌词的搜索有一个自然优化官网和SEM官网,因为品牌词的意向度和成交率是最高的,切勿让其他机构拦截品牌词流量。②线下的推广素材同步到官网、软文、自媒体等,保持用户记忆一致性和消息一致性。③品牌词覆盖维度,除了官网,还有百科词条、新闻门户、行业平台、视频消息等。

  为什么我们要做品牌覆盖一致性,因为企业打出的口号,是一种主张和宣言,所以我们要用“素材”证明企业主张和宣言,不断建立企业的品牌识别度和高度,从不同渠道、维度塑造品牌度。

  我是耿冰洋,超级符号实践者,专门打造适合SEM/Feed推广的超级广告语。返回搜狐,查看更多