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众泰质量——众泰汽车玩转“口碑+体验式”品牌创新营销

来源:http://xiaoqianzhongguo.com 编辑:ag88环亚娱乐 时间:2019/04/01

  随着触媒的多样化,用户习惯的碎片化以及“品效合一”的高标准化逐渐普及,品牌传播的途径正在走向多元化,当下品牌营销行业都在全力寻找适合自己的蓝海和节奏。

  十五年来,众泰汽车为趟出一条属于自己的品牌传播之路,通过跨界、赛事、公益行等形式多领域、多渠道组合创新,解锁品牌营销新姿势,走出一条颇具特色的“口碑+体验式”品牌创新营销之路,并在一系列举措中得到了成功的验证。

  崛起《大国品牌》。2018年初,央视全新推出《大国品牌》,贯彻落实“品牌强国”战略。作为中国民族品牌的中坚力量,众泰汽车强势入围《大国品牌》,并以180秒纪录片的形式,向外界传扬众泰汽车“精于艺、超所值、世界享”品牌故事,以产品为最好的背书,践行中国品牌发展战略,展示民族品牌形象与实力,在新时代的大舞台上吹响了打造大国品牌的号角。

  赞助《舌尖3》。2018年2月,继《大国品牌》之后,众泰汽车再度抢占央视资源,携手《舌尖3》进军春节档;通过全方位的“品牌基因”融入,众泰汽车以全新的品牌形象及视觉形式深入到消费者的生活当中,进一步加深了目标人群心中众泰汽车的品牌烙印。

  10月,众泰汽车再度发声央视,合作栏目全面覆盖CCTV-1、零度无人机夺得德国红点至尊奖,CCTV-2、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-9等多个央视频道热播时段,实现了全平台、多渠道的传播布局。众泰汽车高姿态、高频率亮相国家媒体平台,也成为了众泰汽车品牌战略实行,以及全方位塑造品牌知名度、美誉度的重要一步。

  携手《奔跑吧》。2018年4月,国内当红综艺真人秀节目《奔跑吧》在浙江卫视、爱奇艺和腾讯视频迎来新一季首播。众泰汽车在新品牌VI体系发布的特殊节点,火线拿下《奔跑吧》官方指定嘉宾座驾,并迅速发起品牌传播攻势,通过品牌深植、花式口播、卖点镜头+花字结合、明星互动等形式,让众泰汽车品牌植入与节目情节软性结合,将借势营销属性的创意和传播做到极致,进一步放大了传播势能。

  助力《挑战300秒》。2018年6月,由众泰汽车独家冠名播出的山东卫视户外汽车挑战节目《挑战300秒》正式开播。众泰汽车通过“老球星卡洛斯出山”引爆线秒》以及重点区域市场线下巡游活动,实现了众泰汽车从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可,同时品牌形象和品牌联想更具张力。

  环青海湖挑战赛。自涉足赛事营销以来,众泰汽车持续活跃在赛场上,连获佳绩。2018年,众泰 T300EV接替众泰E200前两届荣耀,首次出战环青海湖挑战赛,以强者之姿荣获7 项大奖。展现了自主品牌生机活力的同时,也推进了众泰汽车品牌的传播,品牌知名度得到进一步提升。

  环洞庭湖拉力赛。在2018年环洞庭湖拉力赛上,众泰“云之队” 实力拿下了场地障碍赛的冠亚季军,包揽了该项目的全奖;定速拉力赛前8名中,众泰云100plus独占三席,并获得了第二名的优异成绩。通过一次又一次的赛事挑战,所取得的卓越成绩都进一步树立了众泰汽车产品质量口碑,品牌精神也在挑战之中不断升华。

  众益行·让爱成长。2018年6月,众泰汽车联合《奔跑吧》官方微博,通过爱心公益接力活动,将“众益行”爱心传递到安徽的一个贫困山区——珍溪村,体现了大国品牌的社会担当。本次活动,是众泰汽车“众益行”公益品牌的爱心延续,亦是作为大国品牌的一份责任与担当。同时,众泰汽车还将围绕援助救灾、希望工程、助残帮困、节能环保和社会公益捐助等内容开展公益活动,努力将“众益行”打造成社会公益知名品牌。

  2019年,众泰汽车将在 “413”品牌战略的引导下,不断深入品牌创新营销,通过打造个性化、差异化的品牌营销新举措,为品牌营销价值的“增长与突破”带来更多的想象空间,全面深化了众泰汽车品牌形象。

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